Anderlecht remplace le sponsor principal BNP Fortis Paribas par des marques appartenant à Belfius


Le club belge de Pro League Anderlecht a signé un nouvel accord avec Belfius Insurance sur le devant du maillot qui accordera des droits de marque à deux marques appartenant à Belfius.

La marque d'assurance DVV arborera les chemises violettes des clubs pour les matchs à domicile, tandis que la marque de gestion d'actifs Candriam sera portée sur les chemises blanches pour les matchs à l'extérieur.

L'accord se déroule sur quatre saisons, de 2020-21 à 2023-24, et voit Belfius succéder à la société de services financiers BNP Fortis Paribas, sponsor principal du club depuis 1981.

Karel Van Eetvelt, PDG d'Anderlecht, a déclaré à des sources d'information belges que «le montant annuel de ce double partenariat correspond à ce que BNP Fortis Paribas nous a payé… entre 4 millions d'euros (4,5 millions de dollars) et 5 millions d'euros par saison».

Comme indiqué dans SportBusiness en avril, BNP Paribas Fortis a décidé de mettre un terme à son accord de parrainage de maillots avec Anderlecht un an plus tôt, alors qu’une refonte des dépenses de sponsoring sportif de l’entreprise a été signalée. Il a été rapporté à l'époque que Belfius, qui sponsorise déjà l'académie du club, allait probablement devenir sponsor de maillot.

Le nouvel accord contribuera à promouvoir la marque DVV dans les régions francophones et néerlandophones de Belgique. DVV Insurance opérait auparavant sous le nom d'AP Assurances dans la partie francophone du pays.

Dirk Vanderschrick, directeur général de Belfius Insurance, a déclaré: "Nous avons une stratégie ambitieuse pour DVV, et le parrainage de la RSCA nous donnera une plus grande visibilité des deux côtés de la frontière linguistique."

À partir de la saison prochaine, le groupe Candriam sera également un sponsor arrière du Club Brugge, rival de la Pro League, mais Vincent Hamelink, directeur des investissements de Candriam, a déclaré que cela ne posait pas de problème pour la marque.

Il a déclaré: «C'est merveilleux de pouvoir présenter notre marque à travers les deux plus grands clubs de Belgique. Ni Anderlecht ni Bruges ne nous ont demandé de choisir entre eux. Nous sommes ici pour la passion et les valeurs du football. »

Le maillot d'Anderlecht pour la saison prochaine a encore un autre poste de parrainage à pourvoir, étant donné que l'opérateur belge de télécommunications Proximus a déjà décidé de ne pas prolonger son contrat de parrainage avec le club.

On estime que cet accord vaut entre 1 et 1,5 million d'euros par saison. Proximus a également décidé de ne pas prolonger les contrats de parrainage venant à expiration avec le Club de Bruges (remplacé par Candriam) et le RCS Charleroi.

Telenet, l'opérateur de télécommunications en Flandre, serait en pourparlers pour devenir un sponsor d'Anderlecht la saison prochaine.

L'annulation de la saison de la Pro League belge 2019-2020 en raison de la pandémie de Covid-19 a été confirmée en mai. Le Club de Bruges a reçu le titre. Anderlecht a terminé en dehors des places de qualification européennes en huitième position.

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